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《現代裝飾》2018年6月刊

PLEASE RELEASE YOUR IMAGINATION
請把腦洞打開


最近,《西部世界》第二季開始更新了,第一季留下的伏筆讓劇情跌宕起伏。機器人(HOST)從被賦予形體到自主意識的覺醒,他們有痛感,會流血,對苦難有深刻的感知,能思考并付諸于行動,實力反抗游客的肆意奴役。在這里,機器人與人并沒有太大的區別。雖然以上只是虛擬的劇情,但不得不說,世界的變化速度就是如斯迅猛!從魔幻故事里的千里眼、順風耳,再到時至今日的VR技術、遠程虛擬操作,科技讓想象變成現實。人類不再滿足于對九重天的想象,開始探尋外太空的景象;人工智能甚至讓機器與棋手對弈,人腦與數據云角逐……腦洞大開之下,我們看到了一個詭譎卻又迷人的世界。


科技世界熱鬧紛呈,創意無限。而以邏輯清晰,構架嚴縝著稱的小說創作,同樣給出了作家們的創新視野,劉慈欣的《三體》,村上春樹的《1Q86》,朦朧的意識,腦洞大開的設想,無論是那蒙蒙的月亮,還是三體世界的魔幻,都讓人讀之燒腦不已,卻又欲罷不能。一旦腦洞被打開,我們就有了預設未來的立足點,可以立論、考證并努力實踐之。


再觀設計領域,腦洞大開又意味著什么?我想它應該指向的是摒棄慣性思維,讓創意不重復吧。親臨高迪的建筑作品,每一件都凝固了先生不凡的構思,那種對自然世界的精細描摹和設計呈現,新奇又美好,讓人對仿生設計念念不忘。在滿足甲方訴求的基礎上,設計師該如何調動自身的創意因子,重組另構,形成新的DNA?


本期“特別策劃”欄目,以“商業空間設計”為主題,擷選的每個案子都是不一樣的設計風景。從如何打造視覺焦點,再到選擇何種設計解構作為突破口,項目體量雖然不一,但在設計師們的駕輕就熟之下,也就有了變化不一的奇妙效果。試問,你曾見過一家去除了試衣間的服裝店么?設計師所謂的“拋除一切低效,強化貨品陳列”的概念是什么;你是否去過造價“LowLowCost(超超低價)”,卻有著建筑設計靈魂的買手店,它從設計初始到正式開店只用了5個星期;你還是否料想過為應對高端化妝品品牌旗艦店的改造升級,設計師會借由“化妝”去連接產品與空間體驗?……是的,這一特輯真的準備讓大家腦洞大開!當空間變成有趣,人與空間形成互動,甲方的訴求在設計之下衍化成易解決的方案,那么,策劃的初衷——論述設計之于品牌塑造及空間體驗的要義也就自現了!


當這些奇思妙想的創意貫穿整個閱讀體驗,它未必不能是專業而生動的。期待你們的反饋!


《六月,請把腦洞打開!》
——點擊跳轉鏈接
 

THE GUIDE OF STORE DESIGN TO BRAND RECOGNITION
商鋪設計之于品牌辨識度的引導
——商業空間設計專輯

法國學者讓·諾艾·卡普費雷(Jean-Noël Kapferer)曾提出“品牌識別棱鏡模型”這一概念,他認為“品牌識別屬于品牌設計者的業務范疇,目的是確定品牌的意義、目的和形象”。品牌識別涵蓋了多種面向,除了品牌文化、品牌個性、具體產品、消費者形象等方面,用于展示產品的空間載體本身也能反映出一個品牌的形象??臻g能讓消費者獲得最直觀的感官體驗,通過商鋪設計來傳遞品牌文化,無疑是一種強化品牌辨識度的有效手段之一。尤其在如今琳瑯滿目的商鋪之中,消費者在實體店選購商品時,往往不僅會注重商品本身的品質,尤其是年輕族群,還會看重品牌的整體形象、商鋪設計乃至空間體驗感。例如現今的許多潮牌店及買手店,如果店鋪設計本身不夠“潮”,也就不能與其消費者產生情感共鳴,也自然會影響消費者的購買意愿。將品牌形象具象化,然后運用于商鋪設計之中,通過有效的文化傳達及高效的商品陳列,引導顧客通過商鋪空間迅速且清晰地認知品牌,強化品牌在消費者心中的符號及印象,以此提高品牌的辨識度。

本期收錄的商鋪案例小至幾十平米,大至涵蓋幾層樓,但它們的空間設計始終恪守品牌文化,并將商鋪形象與品牌辨識度巧妙地糅合在一起。Nendo近期完成的東京資生堂旗艦店改造,融合室內裝修與化妝之間的共性,利用資生堂產品和相關材料來對店鋪空間進行“化妝”改造;灌xK-HOUSE概念空間總面積不足40平米,設計以“如何引導顧客在商業空間展示里快速獲得品牌文化”為核心;葡萄牙GENTLEMAN時尚買手店,在成本和時間均有限的情況下,以“建筑裝置”為設計理念,打造出時髦而隨性的店鋪風格;倫敦Aesop約克公爵廣場店,設計靈感源于在地語境與未來元素的結合,簡約而不失個性化的空間設計延續了Aesop一貫的品牌文化……通過商鋪形象引導消費者了解品牌文化,由此提升品牌辨識度,讓消費者獲得更佳購物體驗的同時,也能成為提升產品銷量的潛在因素。
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